この章では
このマニュアルで扱うこと、どういう流れで解説をすすめていくかを、レビューしています。

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この章では
オーバーチュアの広告の大分類、PPC広告(ペイパークリック広告)とは何か、
オーバーチュア広告の特徴、検索連動の具体例について解説しています。

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この章ではオーバーチュアの広告の申し込み方法を解説しています。
オーバーチュアはアカウント開設と広告出稿が同時なので、
広告出稿についても同時に解説しています。

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この章では管理画面(ダッシュボードと呼ばれています)について、説明します。
管理画面は非常に分かりにくいです。それは特に広告の中で使われるいくつかの概念が分かりにくいからだと思われます。
インプレッション、パフォーマンス、CPCなど。その概念の解説も同時にしています。

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・メールのお知らせ設定
また、更にこの章では
メールのお知らせ設定について、これを設定しておかないと、
例えばテレビ報道に関連したキーワードを
広告用のキーワードにいれておくと、
いつのまにか、大量のクリックがあって、知らない間に大量課金がされてるということが
ありえます。
メールのお知らせでは、
課金以外にも
いくつかの項目ごとにメールをもらう設定が可能です。
これをすると思いがけない事故、失敗を少なくすることが可能です。
案外している人が少ないことだと思います。

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この章では 効果の測定方法について解説しています。
せっかく広告を出しても、それが実際に成果にむすびつかなければお金の無駄です。
オーバーチュアでは、
どの広告文が何回クリックされて、
どれだけのお金がかかり、どの広告から、何件売れたのか、が分かる効果測定システムがあります。
その設定方法、使い方について、解説しています。

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ビッグキーワード(範囲の広いキーワード 例:アフィリエイト など)と
スモールキーワード(範囲が狭いキーワード 例:メルマガ アフィリエイト)の概念と
実際にオーバーチュアに出稿する際、
単価を安く、かつ上位に表示させる方法について解説しています。
また、スモールキーワードで検索してくる人は、
探している対象が限定されているため、購入や、申し込みに結びつきやすいです。

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・競争率の高いキーワードの見極め方
ビッグキーワードであれ、スモールキーワードであれ、競争率の高いキーワードというのがあります。
それがはっきり分かる場合はよいのですが、安いのか、高いのかよく分からないエリア、グレーゾーンもあります。
その見極め方について、解説しています。

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この章では完全一致と部分一致という概念、設定方法についてお伝えします。
キーワードの設定には完全一致と部分一致があります。
つまり、以下の例で言うと「動画 アフィリエイト」で登録した場合、
完全一致の場合は 「アフィリエイト 動画」では不表示であり、「動画 アフィリエイト」とあっても、
その後に「ライブドアブログ」とついていると表示されません。
このように詳細に、広告が表示される条件を細かく指定することによりより安い料金で、
高い効果、売り上げ、成約率をあげることが可能です。

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ひとつの広告文、販売ページについて、
表示させるキーワードを増やしていくということが可能です。
この章では、キーワードを増やしていく方法を解説します。
13章 費用対効果 で、効果測定を解説しているので、検証と合わせながら、キーワード追加していくとよいでしょう。

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どのようにしてキーワードを追加していけばいいか。
自分で思いつくキーワードというのは限りがあります。
また、自分で思いついたとしてもそのキーワードで他人が実際に検索されているのか、分かりません。
検索されていないキーワードであれば、どんなにたくさんのキーワードを登録しても時間の無駄ですし、
少し言葉を変えるだけで、売りたい商品に興味があって、かつ検索数の多いキーワードがあることもあるでしょう。
実はどんなキーワードで、どれぐらい検索されているかはインターネット上で無料で見ることが可能です。
この章では、その方法をお伝えします。

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オーバーチュアに限らず、PPC広告は構造が分かりにくいと言われています。
とりわけ、広告の階層構造が分かりにくいことのひとつと言えます。
逆に広告の階層構造が分かると複数の広告を同時多発的に、展開していくことが可能です。
オーバーチュアの広告には、キーワード、広告、広告グループ、キャンペーンというくくりがあります。
この章では、それら、オーバーチュア広告の階層構造について、たっぷりお伝えします。

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効果のあがる広告、キーワードにより資金を投じ、
効果のあがっていない広告、キーワードは減らしていくことが必要です。
また、効果をあげていくには複数の広告を作って、どれが最もクリックされるか、
を検証しクリックされやすい広告を選ぶ必要があります。
オーバーチュアでは、これが自動で行えます。この章では、広告の追加方法と、
検証の仕方と自動的にクリックされやすい広告を表示させる方法をお伝えします。

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品質インデックスとは、近年、オーバーチュアに取り入れらた広告の評価方法です。
今までは、落札順に、完全一致順に上位表示されていましたがそれプラス、
クリックされる率も上位に表示させる要素のひとつとしました。
オーバーチュアにとって、クリックされなければどんなに高い値段でキーワードを入札していても
収益にはならないので、そういう制度は当然と言えば、当然です。
また、クリックされない広告は、検索エンジンをつかう人にとっても、
無駄なものであるのでこれは、検索を利用する人にとっても、新システムは意義のあるものだと思います。
また、広告をつかう側にとってもクリックされなければ、その先を見られることもないわけですから、
より検証をしていく指標ができたことは有意義ではないかと思います。なにより、この品質インデックスをあげれば、
入札価格が安くても、自分より高い価格で入札している広告の上に表示させられるわけですから、
これを研究しない手はありません。この章では、その品質インデックスについて、詳しく解説しています。

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広告の追加を行っていくと、そのグループが一杯になってしまうことがあります。
また、全く別の商品、また、同じジャンルの違う商品、をオーバーチュア広告で売りたい場合、
ひとつのグループにまとめておくと、検証結果などがごちゃまぜになってしまい、検証が煩雑になってしまいます。
そこで、ジャンルごとに広告を分けて登録していくことが必要になります。
この章では、どのようにジャンルを分けていけばいいか、管理画面の操作方法と共にお伝えします。

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オーバーチュアをつかって、一時的ではなく、長期的に利益をあげるには、検証が不可欠です。
つまり、どれだけの費用がかかっていて、どれだけ売れているのか。
それを細かくみることによってなにをやめて、なにを増やしていけばよいのかが見えてきます。
特に、オーバーチュアでは「コンバーション測定」の設定をすることでどの広告から、
売れたのかということを特定し、検証することが可能です。
このキーワードで、この広告では、費用に対する売り上げは、
赤字だけどこっちのキーワードと広告では、費用対売り上げは黒字である、という場合、
赤字の広告を停止して、黒字の広告において、広告費を増やすということがしていけます。
また、その際も、いくらまで、クリック単価を払っても赤字にはならない、という境界線も検証する中で見出すことが可能です。
この章では、それらの費用対効果の検証方法についてオーバーチュアの管理画面と共に、詳しくお伝えします。

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オーバーチュアは複雑です。
はじめての人は全く、何がなんだか分からないと思います。
このマニュアルではできる限り、丁寧に説明はしていますが、
全てのケース、全ての問題、疑問を解決することは不可能です。
分からないことがあったとき、どうやって、ヘルプを調べることができるのか。
また、調べても分からないことがあった際にどうしたらオーバーチュアに質問をすることができるのか。
これを知っているのといないのとでは、
継続的にオーバーチュアと付き合っていけるかどうかを
分けてしまうでしょう。
この章では、オーバーチュアで分からない疑問、問題の解消方法についてお伝えしています。

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オーバーチュアはどんな広告でも
どんなキーワードでも広告が出せるのかといえば、そうではなく、
審査に通ったもののみが 広告として、検索結果に表示されます。
この審査基準を知っておかないと広告すら出せず、出した後も、停止されることがあります。
審査に落ち続けたり、また、一度通った広告を削除されるのはモチベーションが下がるでしょう。
逆にこの審査基準をはっきりと理解しておけば、びくびくすることなく
堂々とスムースに、オーバーチュアに広告を出稿できます。
この章では、
オーバーチュアの広告の審査基準についてお伝えします。

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2006年の秋ごろ、情報起業、情報商材がオーバーチュアから締め出されたような時がありました。
しかし、それ以後でも、
オーバーチュアに広告が出せている情報起業はいくつかあります。
その基準は実際は、ヤフーで検索してみてまだ表示されている情報商材の広告をみてみれば或る程度、見えてきます。
ひとことで言って誇張したり、不安を煽るのではなく、まともなビジネスをしているということにつきます。
これらは審査基準にもあります。この章ではおまけとして、情報商材などの審査基準について考えられることをお伝えします。
ただし、審査基準は流動的です。ここに書かれていることをやったから必ず、審査に通る保証はありません。
あらかじめ、ご了承下さい。おまけです。

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